在《淺談企業(yè)博客營銷的目的和模式選擇》一文中，菜根譚和大家分享了博客營銷的模式和作用，那究竟該怎樣利用博客來營銷推廣企業(yè)了，根據(jù)我自己的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)成了如下七大步驟。
需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然每種模式都需要用到下列的七大步驟，但是不同的模式側(cè)重點(diǎn)不同，所以一定要明確利用博客營銷想達(dá)到什么目的。
1.選擇博客平臺(tái) 目前各種網(wǎng)絡(luò)知名平臺(tái)基本都提供博客平臺(tái)，如：新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、網(wǎng)絡(luò)、阿里、天涯、貓撲等，又有如：企博網(wǎng)、博客大巴、博客網(wǎng)，還有各行業(yè)的新聞門戶博客平臺(tái)等等，這么多博客平臺(tái)，我們應(yīng)該怎么選擇了?這還是要根據(jù)你的博客營銷目的和你的行業(yè)特征及你的目標(biāo)客戶特征來選擇。
對(duì)于企業(yè)來說的通常做法是，注冊(cè)多個(gè)平臺(tái)，然后選擇一個(gè)為主來運(yùn)營，其他的都同步協(xié)同。
比如我的博客營銷就是注冊(cè)了數(shù)十個(gè)平臺(tái)，然后重點(diǎn)選擇企博網(wǎng)來運(yùn)營，因?yàn)槲业木W(wǎng)絡(luò)營銷策劃服務(wù)主要針對(duì)企業(yè)，而企博網(wǎng)是為企業(yè)服務(wù)的一個(gè)博客平臺(tái)，主要活躍的都是企業(yè)用戶，然后其他的博客同步企博網(wǎng)。
所以，如果你的目標(biāo)客戶活躍的騰訊，那你就可以注冊(cè)一個(gè)官方QQ，然后開通騰訊空間，而如果你的客戶主要在阿里巴巴，那你就以阿里為主了。
因?yàn)槲覀兊臅r(shí)間和精力都是有限的，必須做最有效的工作，達(dá)到投資回報(bào)最大化。
將這些注冊(cè)的帳號(hào)全部用表格的形式管理好。
網(wǎng)站運(yùn)營2.博客規(guī)劃 其實(shí)規(guī)劃應(yīng)該在選擇注冊(cè)之前就進(jìn)行的。
博客規(guī)劃比網(wǎng)站規(guī)劃簡單多了，主要就是博客欄目規(guī)劃，考量標(biāo)準(zhǔn)就是博客營銷的目的模式。
另外就是博客的廠家關(guān)鍵字規(guī)劃，因?yàn)?，博客也是有網(wǎng)絡(luò)排名的，博客規(guī)劃運(yùn)營得當(dāng)，同樣可以從網(wǎng)絡(luò)帶來大量流量。
博客的關(guān)鍵字通常以長尾關(guān)鍵字為主，眾多博客的關(guān)鍵字可以有所區(qū)別，將關(guān)鍵字同樣整理成表格，然后先在博客title和欄目中進(jìn)行布局，然后在博客文章中使用這些關(guān)鍵字。
3.裝修你的博客 根據(jù)博客規(guī)劃，設(shè)計(jì)博客的版面布局分欄，各版塊的位置，大部分博客平臺(tái)提供完全自定義功能，你可以把博客完全按照你的構(gòu)想去設(shè)計(jì)排版。
博客裝修需要設(shè)計(jì)一些廣告圖，這要美工來協(xié)同配合。
4.內(nèi)容決定一切 任何營銷傳播都是以內(nèi)容為王。
博客要想產(chǎn)生影響力、讓目標(biāo)客戶喜歡和經(jīng)常訪問，那一定要有足夠有價(jià)值的內(nèi)容的。
對(duì)于企業(yè)博客來說，博客最起碼需要包括：公司介紹、公司品牌、公司榮譽(yù)、產(chǎn)品展示、公司新聞等標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，但更重要的是需要有能解決客戶問題的深度內(nèi)容，比如我的博客就有很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營案例和網(wǎng)絡(luò)推廣傳播的內(nèi)容，因?yàn)檫@能幫助目標(biāo)受眾解決問題，對(duì)他們是有價(jià)值的。
另外可以增加一些趣味性的內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)幽默、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小游戲、網(wǎng)絡(luò)投票游戲等有意思的內(nèi)容。
有些企業(yè)由于行業(yè)關(guān)系，可以做大量的有價(jià)值、可讀性強(qiáng)、具有廣泛影響力傳播力的內(nèi)容，比如攝影機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、家居裝修、美容化裝、時(shí)尚行業(yè)等。
而有的行業(yè)可能由于特殊性，內(nèi)容相對(duì)專業(yè)性強(qiáng)，如：電子原器件、工業(yè)品、化工原料等，這類企業(yè)其實(shí)也可以做出很多有價(jià)值的內(nèi)容，如：電子采購技巧大全須知、激光切割機(jī)維修保養(yǎng)技巧、塑膠原料質(zhì)量判斷入門等，關(guān)鍵是從解決目標(biāo)客戶實(shí)際問題角度來撰寫內(nèi)容。
5.六大博客推廣方法 博客也是需要推廣傳播的，不然博客就無流量，但是博客的網(wǎng)絡(luò)傳播推廣和企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站的推廣還是有些不同，因?yàn)椴┛土⒆阋粋€(gè)平臺(tái)，有平臺(tái)流量支撐，并且平臺(tái)提供了很多工具和便利。
首先，博客也需要做廠家，前面所講述的關(guān)鍵字規(guī)劃就是在此發(fā)揮作用，另外將所注冊(cè)的博客進(jìn)行交叉鏈接，也都有助于獲得更好排名。
很多博客廠家做得好，甚至比網(wǎng)站排名更靠前。
二、博客文章首頁推薦，我個(gè)人認(rèn)為這是博客獲取流量成本最低、效果最好的方式，精心撰寫一些有價(jià)值的文章，給博客平臺(tái)的編輯發(fā)送郵件闡述推薦理由，一般都能獲得推薦，從而使博客獲取巨大流量。
比如：菜根譚企博網(wǎng)的博客，因?yàn)槲恼陆?jīng)常被推薦至網(wǎng)站首頁，所以短短幾個(gè)月時(shí)間就有近5萬的流量。
三、和其他博客互踩和留言、加其他博客主為好友、互相加關(guān)注，和其他博客友情鏈接和文章互相推薦，這都能帶來大量的目標(biāo)關(guān)聯(lián)流量，這是博客推廣和網(wǎng)站推廣的又一個(gè)顯著差別。
其中加關(guān)注和文章互推的方式效果最好。
四、加入博客圈，這種方式簡單，但非常有效，甚至可以自己組建博客圈。
五、好友的站內(nèi)信群發(fā)、平臺(tái)內(nèi)的論壇、博客和微博的整合同步等方式。
六、平臺(tái)外推廣，吃力不討好，如果沒有特殊原因，我并不推薦改方式。
但是一些訂閱平臺(tái)可以進(jìn)行推廣，因?yàn)槎际且淮涡怨ぷ?，永久推廣，并且還是一個(gè)外部鏈接，能提升博客的排名。
至于，給平臺(tái)付費(fèi)來推廣博客，這根據(jù)策略來決定是否投入，如果絕對(duì)投資回報(bào)高，那投廣告也未嘗不可。
6.互動(dòng)溝通制勝 博客營銷的另外一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，互動(dòng)指兩個(gè)方面，一是和平臺(tái)其他博友的互動(dòng);二是和訪客的互動(dòng)。
博客有很多互動(dòng)工具，比如博客圈、好友、站內(nèi)信、加關(guān)注等方式方便和博友互動(dòng)，另外流言、等及時(shí)回復(fù)，都是互動(dòng)的體現(xiàn)。
Web2.0的時(shí)代，再不是單向傳播，而是雙向互動(dòng)傳播，我們應(yīng)該將博客打造出信息源點(diǎn)，讓博友和訪客都成為新的信息發(fā)散點(diǎn)。
這樣可以讓信息結(jié)成網(wǎng)。
7.數(shù)據(jù)分析 和網(wǎng)站一樣，博客也需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。
博客訪問多少、博客好友增加多少、博客被關(guān)注多少、博客文章訪問如何、博客留言和率高不高、博客有沒有留言咨詢、有沒有電話咨詢、博客的網(wǎng)絡(luò)排名如何、博客文章被推薦篇數(shù)多少等等，這都需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。
只有進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，才能判斷開展博客營銷的資源投入和回報(bào)情況比例如何，策略是否正確，是否需要改進(jìn)和調(diào)整。
博客營銷看似落伍，其實(shí)具有強(qiáng)大威力，并且適合大部分行業(yè)和企業(yè)。
做好博客營銷首先要從策略分析和確定目的模式入手，然后匹配策略的強(qiáng)執(zhí)行力，那一定能取得“小博客，大推廣”的效果。
原文登載于：菜根譚網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)：，菜根譚全球首發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)峁┏鎏帯?/p>
不勝感謝。
一、網(wǎng)站分析及關(guān)鍵詞定位
1、網(wǎng)站分析
我們?cè)诮⒁粋€(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，最初應(yīng)該要分析網(wǎng)站是屬于什么類型的站點(diǎn)?網(wǎng)站主要的盈利點(diǎn)在哪里?網(wǎng)站的受眾用戶群體有哪些?網(wǎng)站未來的發(fā)展方向具體是什么?等等問題都是需要我們建站初期去進(jìn)行考慮的。
我們?cè)诮ㄕ境跗诜治鐾昃W(wǎng)站之后，接下來，就是定位關(guān)鍵詞了，那么，應(yīng)該要怎么定位呢?這個(gè)就必須要根據(jù)你網(wǎng)站站點(diǎn)類型，所針對(duì)的受眾用戶群體等因素進(jìn)行關(guān)鍵詞定位了。這里就給大家舉例說明一下吧，例如：本人的網(wǎng)站屬于廠家博客類型的站點(diǎn)，那么，核心關(guān)鍵詞的定位肯定要跟廠家息息相關(guān)的，其次，所針對(duì)的受眾用戶群體一般是廠家相關(guān)的從業(yè)人員，或是一些有廠家優(yōu)化需求的公司老板，還有就是同行競(jìng)爭對(duì)手，或是一些專門采集文章內(nèi)容的網(wǎng)頁小偷了。那么，我們關(guān)鍵詞的定位就必須要分清主次了，這里的受眾用戶群體最主要的就是前兩個(gè)了，分別是廠家相關(guān)從業(yè)人員以及有廠家需求的公司老板了。
中國有一句俗話說的好，就是“知己知彼，方可百戰(zhàn)百勝”，因此，我們從這句話中，就可以看出對(duì)于我們網(wǎng)站的競(jìng)爭對(duì)手的行業(yè)分析是至關(guān)重要，那么，怎么去分析競(jìng)爭對(duì)手呢?這里給大家列舉了以下幾點(diǎn)：
首先，我們?cè)诜治龈?jìng)爭對(duì)手的時(shí)候，第一個(gè)要看的就是網(wǎng)站的規(guī)模大小了，看看對(duì)方的網(wǎng)站是否為資訊站、行業(yè)站等信息量很大的網(wǎng)站。假如是大型的站點(diǎn)的話，我們可以查看該網(wǎng)站的收錄情況了。提示大家一點(diǎn)，我們還可以順便看一下該網(wǎng)站帶www和不帶的網(wǎng)址的收錄量有多少，而且，還可以看看是否有軟件采集的痕跡等。
在分析完競(jìng)爭對(duì)手網(wǎng)站的規(guī)模大小之后，接下來，就是要看該競(jìng)爭對(duì)手網(wǎng)站的外鏈數(shù)量，以及查看該網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量。具體的就是要看看該競(jìng)爭對(duì)手是否有用軟件群發(fā)外鏈的情況了。
分析競(jìng)爭對(duì)手最后的一點(diǎn)就是：要查看競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站整體的廠家優(yōu)化效果做得好不好，可以看看競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站站內(nèi)基礎(chǔ)優(yōu)化有沒有都做到位了，如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站有哪些優(yōu)化缺陷，這個(gè)時(shí)候，我們就可以針對(duì)我們的網(wǎng)站進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化處理，把競(jìng)爭對(duì)手沒有做好的優(yōu)化，統(tǒng)統(tǒng)在我們自己的網(wǎng)站上都做好了，這樣就可以有效超越競(jìng)爭對(duì)手的網(wǎng)站排名情況了。
二、網(wǎng)站站內(nèi)廠家優(yōu)化具體操作方法
1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是很重要的，因?yàn)?，站?nèi)結(jié)構(gòu)的好壞這是直接影響到網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)的，所以，我們應(yīng)該要合理規(guī)劃站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，這里給大家列舉一些比較合理的站內(nèi)結(jié)構(gòu)布局情況：站內(nèi)扁平化結(jié)構(gòu)、主導(dǎo)航、副導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航
網(wǎng)站的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化好了，就能提高網(wǎng)頁的加載速度，因此，請(qǐng)保持網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)的簡潔
搜素引擎協(xié)議
404引導(dǎo)頁和301重定向的設(shè)置
圖片Alt和title屬性標(biāo)簽
網(wǎng)頁三要素TDK屬性標(biāo)簽關(guān)鍵詞
網(wǎng)頁JS文件和CSS文件合并
網(wǎng)頁html代碼要有層級(jí)關(guān)系
網(wǎng)頁html代碼不能包含超過3個(gè)DIV層級(jí)的盒子
“H”屬性標(biāo)簽中的關(guān)鍵字
網(wǎng)站XML和HTML地圖
外鏈要加nofollow屬性標(biāo)簽
3、關(guān)鍵詞布局
關(guān)鍵詞的布局也是很重要的，這里就給大家仔細(xì)講解一把怎么布局關(guān)鍵詞吧，首先，就是要挑選關(guān)鍵詞了，具體的步驟是(1、確定核心關(guān)鍵詞2、核心關(guān)鍵詞的長尾詞拓展3、模擬用戶搜索行為及特征設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞4、研究競(jìng)爭對(duì)手布局的關(guān)鍵詞)
網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序分別是詳情頁>專題頁>欄目頁>網(wǎng)站首頁，因?yàn)?，按照這樣從大到小的范圍來來布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞的好處，是可以把關(guān)鍵詞布局成一張網(wǎng)把網(wǎng)站給罩住，這樣可以使得網(wǎng)站的各個(gè)頁面關(guān)鍵詞更加匹配，從而，排名更好。
(2)專題頁：一般布局熱門關(guān)鍵詞，具體方法【a、熱門關(guān)鍵詞b、為熱點(diǎn)關(guān)鍵詞制作專題c、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合d、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接】
(4)網(wǎng)站首頁：一般情況下，網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞布局都是把最重要的核心關(guān)鍵詞放1個(gè)，在加1個(gè)副詞和網(wǎng)站品牌詞就可以了，網(wǎng)站首頁關(guān)鍵詞的布局這里建議(1、切記一定不能把關(guān)鍵詞堆積在首頁2、而且，每個(gè)網(wǎng)頁布局的關(guān)鍵詞合理數(shù)目一般為3-5個(gè)
4、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
(2)內(nèi)容細(xì)節(jié)優(yōu)化;
的營銷型寫法、長尾關(guān)鍵詞的布局;
詳情頁URL路徑標(biāo)準(zhǔn)化，可用中文或是拼音代替，不可太長，層級(jí)不能過深
內(nèi)容里適當(dāng)增加錨文本，應(yīng)該在第一次出現(xiàn)關(guān)鍵詞作為錨文本;
內(nèi)容一定要進(jìn)行排版，段落分明，層次清晰，語句通順
H標(biāo)簽要合理地運(yùn)用。
一定要控制文章內(nèi)部鏈接的數(shù)量，而且，鏈接的指向頁面的相關(guān)性一定要強(qiáng)，并且，內(nèi)鏈一定要用絕對(duì)路徑等，
文章內(nèi)容一定不能是大量采集而來的內(nèi)容，因?yàn)?，這樣采集而來的是低質(zhì)量的廢品內(nèi)容，而且，要注意有規(guī)律地更新文章，編輯發(fā)布文章的時(shí)候記得要做好錨文本鏈接，以及長尾關(guān)鍵詞的拓展。
三、網(wǎng)站站外廠家優(yōu)化具體操作方法
1、交換友情連接
眾所周知，以目前來說，外鏈中質(zhì)量最高的當(dāng)屬友情鏈接了，因此，我們一定要給我們的網(wǎng)站適當(dāng)?shù)亟粨Q一些友情鏈接了，當(dāng)然，在交換友情鏈接的時(shí)候同樣也是要注意友情鏈接的質(zhì)量了。
2、高權(quán)重論壇、行業(yè)相關(guān)論壇
我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行外鏈建設(shè)的時(shí)候，還可以通過去一些高權(quán)重的論壇上面發(fā)布外鏈了，當(dāng)然，這里一定要注意外鏈的質(zhì)量和相關(guān)性了，這里給大家具體舉例說明一下，例如：本人的是做廠家相關(guān)的網(wǎng)站，那么，就可以通過去一些高權(quán)重的論壇進(jìn)行推廣。
網(wǎng)站外鏈建設(shè)除了去高權(quán)重相關(guān)論壇發(fā)布外，還有一個(gè)實(shí)之有效的方法，就是我們可以通過在視頻中制作一些二維碼圖片，或是在視頻里留網(wǎng)址，然后到各大視頻網(wǎng)站上去發(fā)布我們制作好的時(shí)候。
我們還可以去訪問一些同行業(yè)的知名博客，例如：本人是做廠家行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，那么，就可以去一些廠家大牛的博客上，去給一些熱點(diǎn)文章評(píng)論留言，并且，要記得留下自己的網(wǎng)址或聯(lián)系方式了。當(dāng)然，如果你的留言被屏蔽了，那么，我們還可以有一種外鏈建設(shè)的方式，就是去這類型的知名博客進(jìn)行投稿了。
我們?cè)谧鼍W(wǎng)站外鏈建設(shè)的時(shí)候，還可以去各大搜索引擎的百科上做推廣，這個(gè)是效果最好的，但是，也是最難操作的，這里，就給大家列舉一些目前效果比較百科類推廣。
6、各種高權(quán)重的問答平臺(tái)
高權(quán)重的問答平臺(tái)也是網(wǎng)站外鏈建設(shè)的好地方，因?yàn)?，這類的問答平臺(tái)不僅權(quán)重高，而且人流量也大，可以起到很好的引流效果。
公司做全網(wǎng)營銷推廣學(xué)會(huì)這些方法，可以做到事半功倍。
這個(gè)優(yōu)化營銷推廣戰(zhàn)略起到非常重要的作用，全網(wǎng)推廣營銷其主要方法是組織大量的長尾詞，然后通過外部鏈關(guān)聯(lián)網(wǎng)站對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行大量分配。用較高權(quán)重的目標(biāo)站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)屏幕疊加。為了達(dá)到預(yù)期的效果，最好提前準(zhǔn)備相關(guān)的，非重復(fù)的原始內(nèi)容。
通常用于高度垂直的網(wǎng)站，有一定級(jí)別的活動(dòng)關(guān)聯(lián)欄目，側(cè)重于網(wǎng)站內(nèi)的流量轉(zhuǎn)化。
經(jīng)常使用B2B網(wǎng)站、友情鏈接的位置、多個(gè)B2B網(wǎng)站、添加很多單向鏈接等。
1、收集和整理目標(biāo)站點(diǎn)
目標(biāo)網(wǎng)站取決于所需的任務(wù)類型。通常包括：區(qū)域門戶，例如58同城，百姓，黃頁88。
社交網(wǎng)站：豆瓣、知乎、地球末端、網(wǎng)絡(luò)帖子等。
獨(dú)立博客：通常以博客公園、TechWeb、博客中國等獨(dú)立博客網(wǎng)站的形式出現(xiàn)。
進(jìn)行廠家優(yōu)化推廣排名時(shí)，需要保證良好的內(nèi)容，因此需要：
(1)用目標(biāo)關(guān)鍵字寫吸引人的標(biāo)題。
(2)內(nèi)容簡單、有爭議、容易引起討論的問題。
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